網(wǎng)絡營銷需要走出搜索引擎的瓶頸，網(wǎng)絡營銷并不是單純的關(guān)鍵字優(yōu)化。

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)認為網(wǎng)絡營銷就是關(guān)鍵字優(yōu)化，所以很多網(wǎng)絡營銷者也都被牽著鼻子走，專注于seo，其實網(wǎng)絡營銷的概念很寬泛，網(wǎng)絡營銷是一個整體工程，企業(yè)網(wǎng)絡營銷需要整體策劃，企業(yè)網(wǎng)站推廣需要整合策劃。

網(wǎng)絡營銷整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個時期的網(wǎng)絡營銷目標。目標設(shè)置主要涉及五類：銷售目標、增強服務目標、品牌型網(wǎng)絡營銷目標、提升型網(wǎng)絡營銷目標以及混合型網(wǎng)絡營銷目標。

確定目標之后，就要考核企業(yè)<達到其目標要采取什么樣的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。當今網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的重點主要包括：顧客關(guān)系的再造，即網(wǎng)絡營銷能否成功的關(guān)鍵是如何跨越地域、文化和時空差距，再造顧客關(guān)系；發(fā)掘網(wǎng)絡顧客、吸引顧客、留住顧客，了解顧客的愿望以及利用個人互動服務與顧客維持關(guān)系，即企業(yè)如<建立自己的顧客網(wǎng)絡，如何鞏固自己的顧客網(wǎng)絡；定制化營銷，指利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，一對一地向顧客提供獨特化、個人化的產(chǎn)品或服務；再有就是建立企業(yè)的網(wǎng)上營銷伙伴，如何運用網(wǎng)絡組成合作聯(lián)盟，并以網(wǎng)絡合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)<來，以吸引更多的網(wǎng)絡顧客。

網(wǎng)站推廣策劃通過對企業(yè)的關(guān)鍵詞分析、行業(yè)分析和現(xiàn)有網(wǎng)站推廣方式分析，對企業(yè)如何有效地進行網(wǎng)站推廣做出切實可行的網(wǎng)站推廣方案。整合推廣是對傳播過程中的各種推廣方法的整合處理，來吸引現(xiàn)有和潛在用戶的注意力。通常包括縱<和橫向兩個方向?？v向是為達到最終推廣目標而設(shè)立階段性的推廣方式，而橫向整合則是指將包括廣告、搜索等各種推廣方法“并列”使用，具體可以是同時運用多種媒體、多種推廣工具的整合使用。

總而言之網(wǎng)絡營銷不能僅僅局限于搜索引擎的關(guān)鍵字優(yōu)化，而應迎接整<營銷的網(wǎng)絡營銷新紀元。

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