????? 出錢把自己企業(yè)在搜索引擎上的排名提高，叫競價排名。競價排名是百度一直堅持的商業(yè)模式，即使被解釋為“按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式”，除了在原有的競價排名外，加入了按點擊付費，實質(zhì)仍沒有變化。并沒有為我們的企業(yè)帶來業(yè)務(wù)，帶來生意。

　　競價排名的實質(zhì)，用別人的話說，是“通過有意控制搜索結(jié)果，通過排序和刪除等方式，歪曲信息世界的真實景象”。最關(guān)鍵的是，競價與排名之間的關(guān)系，是向搜索者刻意隱瞞的。也就是說，搜索者分不清哪些排名是自然靠前的結(jié)果，哪些是出了錢而被人為排在前面的。

　　在搜索引擎上企業(yè)花錢宣傳自己，不是不可以，但要遵守游戲規(guī)則。搜索引擎作為內(nèi)容服務(wù)，收企業(yè)錢為企業(yè)宣傳，其行規(guī)應(yīng)當(dāng)參照媒體廣告的行規(guī)。在媒體上，出錢登廣告，是正常的商業(yè)行為;但是出了錢，不標明是廣告，而是混同于普通文章，這就屬于不正常的商業(yè)行為。

　　一兩年前圍繞競價排名的爭論，還局限在商業(yè)模式范圍內(nèi)。大家是出于幫助百度認識競價排名的實質(zhì)而指出問題所在，希望百度調(diào)整商業(yè)模式以同社會利益、消費者利益協(xié)調(diào)。后來，在中央電視臺等諸多媒體和業(yè)內(nèi)專家批評百度網(wǎng)頁搜索競價排名，道理已講清楚后，百度仍然堅持，而且還在擴展競價排名范圍。力洋網(wǎng)站建設(shè)認為，百度是在完全清楚社會和消費者對競價排名的利益表達和不滿意見的情況下的有意選擇。

　　這樣，性質(zhì)就變了。我認為維護社會利益的重點，將不再是寄希望于百度自律，而是視為市場失靈下的他律問題，進行治理整頓。我個人認為可以分三個層次對百度進行他律。一是在企業(yè)社會責(zé)任層面，媒體和上市機構(gòu)需要譴責(zé)百度在競價排名中表現(xiàn)出的違背企業(yè)社會責(zé)任的行為;二是在法規(guī)層面，政府和協(xié)會有必要針對搜索引擎競價排名出臺監(jiān)管辦法，納入媒體廣告范圍進行強制管理;三是在反壟斷和反不正當(dāng)競爭法律和政策層面，以濫用壟斷地位妨礙競爭、損害消費者權(quán)益，對百度進行反壟斷調(diào)查。

　　對競價排名進行治理整頓，也不是為了打擊搜索引擎，而是要讓搜索引擎邁出更大的發(fā)展步伐。中國要想創(chuàng)出世界級的搜索引擎，營造適合全球化的規(guī)范的產(chǎn)業(yè)環(huán)境十分重要。與其讓樹從小長歪，讓別人來砍，不如自家先下決心砍掉旁枝左杈，堂堂正正長大。這才是真正長遠的民族產(chǎn)業(yè)利益所在。 為我們廣大的人民帶來更加公正的網(wǎng)絡(luò)平臺！力洋廣州網(wǎng)站建設(shè)

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